Los jóvenes suelen liderar las protestas medioambientales porque han crecido de la mano de una conciencia global por la crisis climática. Sin embargo, el l Monitor Consumo sostenible Gran Consumo No Alimentación realizado en España, revela que son las mujeres, y mayores de 55 años, las que tienen una mayor preocupación por la sostenibilidad.
Señala la encuesta que la creencia popular de que los más involucrados por el cuidado del medioambiente, en sus compras y hábitos de consumo son jóvenes con estudios universitarios, ha resultado ser falsa. Se incluyen a los millennials y los pertenecientes a la Generación Z.
El sondeo se realizó entre más de 3.000 consumidores. Bajo la coordinación del Grupo de Investigación de Empresa, Economía y Sostenibilidad (E-SOST) de la Universidad Pontificia Comillas interesado en conocer la percepción de los españoles y la sostenibilidad. Y Procter & Gamble (P&G), el gigante estadounidense de productos de consumo mundial como Dodot, Fairy, Ariel, Heads & Shoulders, Old Spice, Always, Crest, Pampers, entre otros.
Los resultados arrojan que la sostenibilidad de los productos es más relevante para las mujeres que para los hombres (67% frente al 60%). Y para los mayores de 55 años que para los ‘millennials’, de 18 a 34 años (68% frente al 58%). En el grupo de mujeres de más de 55 años, la importancia que dan a la sostenibilidad alcanza su pico (74%).
Además, “quienes tienen un estilo de vida más sostenible reportan estar más satisfechos y orgullosos, tienen más emociones positivas. Los que no hacen nada tienen más emociones negativas”, afirmó Carmen Valor, coordinadora del Grupo de Investigación E-SOST de Comillas ICADE.
Las mujeres y la sostenibilidad en España
Valor explicó que “este estudio nos plantea un mapa del consumidor sostenible muy interesante, que rompe con la percepción general que tenemos de este tipo de consumidor“. Resaltó que es llamativa la brecha generacional y socioeconómica en los hábitos.
“A mayor nivel de estudios, edad y posibilidad de conciliar la vida laboral con la personal, más compromiso con la sostenibilidad o con cuestiones como el reciclaje”, observó. “Hay un gran volumen de consumidores jóvenes que podrían ser más sostenibles. Pero o no tienen información para ello o no se sienten apelados por los problemas ambientales”.
Por su parte, Elio Estévez, director de Sostenibilidad de P&G España, señaló que el estudio demuestra que sí existe un consumidor cada vez más preocupado por la sostenibilidad en el país. “Sabemos que el consumidor es cada vez más responsable en sus hábitos de compra y consumo. También es más exigente a la hora de demandar mayores facilidades para incorporar prácticas sostenibles”.
Asimismo, el estudio desvela cuatro grandes grupos de población en función de sus actitudes y sus hábitos sostenibles. Aquellos que no declaran interés por la sostenibilidad (centennials y millennials), con una media de edad de 32 años. Los que se decantan por evitar residuos (jóvenes con una media de edad de 35 años). Quienes más interés demuestran por reciclar y ahorrar (adultos de 42 años de media). Y los más implicados que reciclan, evitan residuos y buscan productos con menor impacto ambiental y mayor sostenibilidad en España que son las mujeres seniors. Y las personas adultas con una media de 45 años.
Calidad-precio de los productos, mayor conciencia
La encuesta detalló por comunidades autónomas, Madrid (68%), Cataluña (66%) y Castilla-La Mancha (66%) encabezan la preocupación por la sostenibilidad. En los hábitos de compra de sus ciudadanos.
Por otro lado, la percepción sobre el precio del producto es la principal barrera que señala el consumidor para realizar compras más sostenibles. Casi uno de cada dos (48%) afirma que los productos sostenibles son más caros que los que compra habitualmente. Mientras que el 37% indica que el problema es la falta de información sobre la sostenibilidad de los productos en España, incluidas a las mujeres.
Los ingredientes naturales (38%), un envasado eco-friendly (35%) y la responsabilidad con el bienestar animal (34%) encabezan el listado de condiciones del producto por los que el consumidor estaría dispuesto a pagar más. Sin embargo, recoge el sondeo de E-SOST y P&G, que solo uno de cada cuatro consumidores (26%) estaría dispuesto a destinar más dinero a sus compras por productos de origen local.
Por otra parte, los hábitos sostenibles más habituales de los consumidores son la reducción del consumo energético (87%) y de agua (86%). El porcentaje de españoles que recicla habitualmente se sitúa en el 77%.
Ahora bien, caminar, ir en bicicleta y utilizar el transporte público es más importante para los millennials y la Gen Z que para otros grupos de edad (44%). Y lo mismo ocurre con la compra de ropa de segunda mano (13%). Ser vegano o vegetariano es la opción menos elegida por los grupos, pero los millennials le dan más relevancia que otros grupos de edad (10%).
La consulta se llevó a cabo a través de encuestas online en las nueve comunidades autónomas de mayor población. Con segmentación por géneros y grupos de edad, entre los meses de julio a septiembre de 2022.